“文承”系列饰品图案源自上博的三件珍藏，青花山茶纹扁壶、清雍正的珐琅彩墨竹图碗、宋代的李迪雪树寒禽图。(均上博艺术品公司供图)

该系列细软的灵感来自5000多年前的马家窑文化彩陶。

马家窑文化彩陶。

    “2016上海博物馆文化创意计划大赛”日前启动，面向社会各界尤其是高校学子征集好的文创作品。就在统一天，四川三星堆博物馆、陕西汗青博物馆等多家文博机构也启动了文创产物计划大赛，但愿征集能走进黎民心田的文创作品。海内博物馆的这一流动，背后是对实际的考量：自2008年实验免费开放以来，博物馆观众群产生了庞大改变，相干周边产物的方针受众也从专业小世人群走向通俗黎民。越来越多的博物馆意识到引入时尚计划力气的急切性，满意越发多元的文化需求。

    小众走入通俗黎民家

    台北故宫博物院推出的“朕知道了”胶带纸每月的销量在2万卷以上，北京故宫博物院的文化创意产物客岁贩卖额近10亿元……眼下，博物馆文创产物的代价被越来越多人存眷。它不只可以缔造经济效益，还能延长和拓展博物馆的文化撒播和社会教诲成果。业界以为，乐成的文创产物是博物馆艺术的一部门。

    上海博物馆的文创产物开提倡步较早，1986年至今已整整30年。从最初在博物馆内设立一个柜台，到今朝拥有上博总店、新天地分店、东方明珠专卖店、浦东机场专卖店以及淘宝网店，上博累计开拓种种文创产物近万种。据上海博物馆艺术品公司总司理胡绪雯透露，前20年，卖得最紧俏的是艺术品复制件，购置者以专业进修者和资深研究者居多。好比，仿清乾隆景德镇窑青花蝠桃纹扁瓶，每只售价9800元，一年贩卖20件，业务额就有近20万元。而此刻最脱销的是售价30元的滴胶组合磁贴和售价10元的PVC折叠塑料花瓶，按单件贩卖看，要卖到1万件才气到达20万元的业务额。胡绪雯说，低价位产物单件利润不高，事变量却不小，可是事恋职员很开心，由于带有博物馆品牌和文化秘闻的产物开始走进千家万户，尤其是吸引了不少青少年的存眷，这对博物馆文化的遍及和传承大有裨益。她说，接下来必要做的是，计划出更好的作品满意他们的需求。

    “讲出一个故事、讲出一种想象”

    “期间在变，博物馆的受众在变，文化创意产物也必需不绝地调解。”同济大学计划创意学院院长娄永琪以为，在博物馆进入免费期间的本日，文化创意产物的存在代价，很洪流平上取决于它能不能成为糊口的一部门。早期的文创产物情势过分极重，不切合当代人的糊口。好比，仿制的字画长卷，动不动3米多长，此刻上海一样平常住宅的层高只有2.8米阁下，怎么挂? 许多人在买的时辰就会踌躇。但假如把这个卷轴中的元素提取出来做成被单可能是筷子，既适用又雅观，且百口都能用。娄永琪说，一个好的文创产物，必要重视和满意受众的生理和必要。好比，台北故宫博物院开拓的“朕知道了”胶带纸很火，为什么火，由于奇怪的创意契合了互联网一代滑稽自嘲的生理。

    “乐成的文创产物，不是说要第一眼有多惊艳，更在于它的生命周期，即在多长时刻多洪流平影响把它带回家的人。”娄永琪说，简朴地说，就是要“讲出一个故事、讲出一种想象”。有些文创产物是一辈子都舍不得丢的，乃至可以传给下一代。好比，在英国一家博物馆他买过一盒纸板拼图，售价仅1英镑。这个拼图第一眼看似很泛泛，拼好后，图上是3只中国陶瓷花瓶，翻过来一看，不和写着：“这3只花瓶于客岁被一个鞋带没有系紧的旅客撞倒而所有打坏，但我们此刻已经将它们所有修复齐备。”这样的笔墨里，藏着一个让人想听的故事，有着一个让人乐意留存的念想。

    这是上海博物馆建设64年来初次举行文化创意计划大赛。据透露，在本次大赛中，上博将从青铜大克鼎、唐代怀素的 《苦笋帖》、明永乐景德镇窑青花山茶纹扁壶等最受公家接待的100件文物中，遴选出20件相宜创作、造型奇异、纹饰精细的馆藏陈列文物作为计划创意来历。投稿阶段，上博还将约请文物专家在高校开设讲座，为参赛者相识文物内在和艺术代价提供辅佐。“创意不行能一挥而就，必要有培养的进程。但愿借这个机遇多做些实行，让更多年青人插手到博物馆的文化创意中来。”上博馆长杨志刚说。本报讯 (记者李婷)

来历：文讲述

责任编辑：虞鹰