历经一个多月的展出，位于广州白云国际机场的“非一般的佛山”城市主题展落下帷幕，广东省体制改革研究会副会长彭澎发文称赞说，“非一般的佛山，确实有非一般的内容，这是城市营销的创新。” 　　作为白云机场首个一对一的城市形象主题宣传展，“非一般的佛山”能获得各方青睐与点赞，肯定不是偶然的。无论是“佛山非遗”、“景致佛山”、“智能制造”、“佛山味道”、“佛山功夫”等板块的视听呈送，还是双皮奶、伦教糕、西樵大饼等地道佛山美食的现场奉献，无不体现匠心。 　　可以说，“非一般的佛山”的巨大成功，既得益于白云机场流动性大、关注度高和国际化强等“外因”，更得益于佛山努力谋求城市形象营销手段创新这一关键“内因”。 　　经验告诉我们，缺少了创意的城市营销，只是简单的重复模仿，最终呈现的只会是千篇一律的风景宣传片，广告画，同时也失去了城际竞争的主动权。“非一般的佛山”让很多没有到过佛山的旅客，产生“心向往之”的由衷情感。这启示我们，营销佛山，要始终扭住“创意先行”。 　　行话有云，没有营销的城市，只是一座城市;没有创意的营销，也只是一种营销。新形势下，城市营销已经变得越来越重要。然而，城市营销要赢取“长板效益”，又非抓好创新创意不行。“创意先行”的好处，不仅体现在将人们的“道听途说”、“一知半解”，转化为真切的、温馨的人文感受，更体现在将一座城市的魅力和潜能，交于浩大的时空，让其在“不经意”中充分释放出来。 　　怎样扭住“创意先行”?笔者以为，首先要对各种影响佛山城市形象的因素进行调研，然后综合考虑佛山的优劣势、历史脉络、发展方向、城市功能和文化状况，从而得出佛山的综合城市定位，同时提出佛山的城市形象定位。 　　其次，鉴于城市营销其实是在推广这座城市的独有精神，让其城市气质成为人们幸福的向往，所以营销佛山要立足于公众视角，并获得广大市民的认同，从而培养起广大市民的品牌意识，推动他们真正成为塑造佛山立体形象与独特个性的主体。 　　  

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