黄色的圆扁铁盒子，蓝底白字写着商标，几只鸟画于面上。2016年，这个已经有85年历史的国产护肤品牌再次换了新包装，旗下的多款产品印上了旗袍女子的插画，有中国风的味道，但又没有那么复古，反而带着点俏皮。

跨界带来的新奇感不断刺激消费者的购买欲望，而对于兰芝和悦诗风吟的母公司爱茉莉太平洋集团来说，定期更新包装既可以确保旗下产品差异化发展，还可以防伪打假。它们对中国市场的教育作用不可小觑，除了一些发源于国外的创新包装工艺生产线在中国引进，还因为有了对比，消费者关注的细节也开始蔓延到包装上。

曾获得过德国红点奖的上海设计顾问公司YANGDESIGN对此有所体会，它曾帮联合利华、高露洁、宝洁、屈臣氏、上海家化(600315)等多个品牌做过设计策略的指导，还是美国雅芳亚太区战略设计合作伙伴。根据中怡康市场研究公司的数据，2015年，中国百货渠道品牌销售前十名的护肤品牌由雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅占据前三位，而唯一进入前十的本土品牌是隶属于上海家化(600315)的佰草集。