创意就是告白人的孩子，小创意、小设法保持着不停的奇怪，仔细庇护，逐步作育，使其逐渐壮大，成长延长，破碎衍生，最终成为代价无穷的大创意。
   总而言之创意像孩子一样都是从小而大，要逐步调教，逐步作育，在作育的进程中必要留意一下几点。
起首，不能忽视每一个小设法，不能轻蔑“小孩子”。
或者把话倒着说更能声名题目，那些现在如雷贯耳的大创意在提出之初或者只是一个小设法。迪士尼的首创人，华特迪士尼为了维持生存缔造了一只可爱的拥有一对大耳朵的小老鼠，其时任谁也没想到，它会从一个简简朴单的卡通人物成长到拥有手表、饰品、少女装、箱包、家居用品、毛绒玩具、电子产物等十多个专属品牌的跨行企业
虽然这只是把小创意养大的前提之一，大创意的发生还应把握一种要领叫做变相思索，即对限制数题的变相思索。
没错，变相思索，就像对孩子一样你总要实行多种教诲方法后才气确定哪种得当他，1924年一款香烟品牌因宣传题目迟迟见不到销量，公司决定者规划向高人告急，于时一时刻筹谋界各知名企业纷纷抛出橄榄枝。告白公司不胜列举，各人拿出本身混身解数，通过光怪陆离告白说话，虽然浩劫很不抱负。其后这个题目被推倒其时申明日显的李奥·贝纳，作为一个筹谋课题的承接者，李奥·贝纳面对者这样的资源处境：既定的万宝路香烟产物、包装等等。同时又面对着这样的使命：让更多的密斯认识、喜欢从而购置万宝路香烟。李奥·贝纳必需在这样的资源处境中，探求实现这样使命的途径。怎样办理这个题目？
说其实的，他能想到的毫不会比别人更出色，不得一下他“变性了”，没错，他改变了针对的方针人群，统统居然豁然爽朗起来，说到这里各人应该早就猜出这就是李奥·贝纳与万宝路的故事，若完全限于莫里斯公司提出的使命和既定的资源，循着扩大密斯香烟市场份额的思绪举办筹谋，那么风靡环球的万宝路就不会呈此刻这个经济天下了。
这就是大创意与小设法的区别，小设法也许成长为大创意，胆大创意毫不可是小设法，还需插手绝对斗胆的思索。
     第三，也是最重要的——创作的焦点创意要具有潜力、有深度，就像孩子一样，在某一方面必然会具有潜力，这样才气因材施教加以发掘，真正的大创意要具有原创的攻击力，单一的诉求点，和细密的产物关联性，三者合二为一，才是有前程的创意苗子，另外创意要依赖执行才气酿成出产力，执行的优劣影响这个创意的评估和代价的实现，就像孩子的教诲一样，再有先天的孩子没有周围情形的作育也难成大气，只有潜力开拓与因材施教双管齐下，小设法才有也许成为大的创意。
   最后，大创意要僵持，要对其有信念，就像对本身的孩子一样，许多大创意在最初发生的时辰都只是原始形态，简朴乃至好笑，这就意味着它的执行将谋面对庞大的阻力，撤退了，擦肩而过，僵持住，无穷代价，如史蒂芬孙的火车，莱特兄弟的飞机，若其时顶不住压力，便只是跑得更快飞得更高的小设法，无法转换成现实出产力，追念汗青上每一个大创意的发生都是一个重复论证的进程，使一种头脑或产物能有更大的施展空间，更多的衍生代价都成立在对这种设法或产物的信念与僵持之上。
    好吧，最后末了借用告白人人戴维·奥格威说的一句话：“除非你的告白源自一个大创意，不然将如夜晚飞行的船只，无人知晓。”那么就把创意当做你的孩子，看它逐步长大吧。