三、品牌——市场贩卖与效益放大
什么是品牌？品牌凡是包括着这样一些特性——品格精良、受众承认、知名度高。详细到媒体品牌，其权衡标准则是观众的忠实度、认知率、社会公信力和满足度。品牌就是效益。那么电视媒体在市场营销中怎样打造品牌、施展品牌代价，在市场竞争中获益呢？
“社会与法”频道500多天来的运营计策是“小预算气象下的大营销”，个中蕴涵着一个见识性的熟悉——品牌的树立与完美，仅仅依赖常态栏目标常态撒播，是远远不足的，必需通过品牌性、符号性勾当，加上主题光鲜的勾当理念，来配合打造频道品牌，扩大社会影响力，通过联动效应放大社会效益。显然，紧扣主题、理念光鲜的媒体勾当成为“社会与法”频道市场营销的主导方法。
在“小预算、大营销”的指导原则下，“社会与法”频道2005年启动的“安全中国”宣传季、2006年的“安全故里”媒体动作，始终将媒体动作与市场推介细密团结，履行简约主义，简化措施进步服从，通过成立顺畅的雷同与撒播渠道，敦促全频道整体运作。其运作焦点是将市场营销前移，与节目出产同步，改变营销滞后的传统做法。因此，在这两大媒体勾当中，采访报道所到之处，等于推介营销之处，使民众相关与告白宣传得以齐头并进，结果反馈与批改得以实时跟进。这样既收缩了流程，节省了人力、物力，又扩大了影响，取得了事半功倍的结果。
这种奇异的低本钱营销模式，还必要不绝增进新意，从改变中求生长。在市场营销与品牌推广进程中，在确定方针市场、选择营销要素组合等方面注入缔造性的元素，激活频道的成长动力，拓展其社会影响力。“社会与法”频道2005“安全中国”和2006年“安全故里”媒体动作，尽量构建调和社会的安全理念一样，但它们的市场判定、选取层面却各不沟通。“安全中国”揭示的是2005年世界102个安全都市在社会治安综合管理事变方面的新履历、新成绩和新设施，是整体形象的塑造，与之对应的营销计策也叱责求大求广，驻足高端，辐射公共，推广落地，扩大影响。2006年的“安全故里”则是另辟门路，按照市场斲丧范例、条理、特性与生理举办适度调解，实施政策必要、市场必要与频道自身必要三团结，将存眷点由中心都市转向二级都市，拓展下层社区的安全建树。整个勾当由日播节目“安全故里”、周播节目“安全故里·会客堂”和年末一档出格节目组成。个中，8月18日开播的大型系列访谈节目“安全故里·会客堂”，细密接洽现实、贴近群众，搭建了党政“一把手”与市民共话安全的交换平台。在这个超过12省、市的移动演播室里，报告了很多产生在下层的悦耳故事，获得了观众的心灵呼应。凭靠多层面的撒播上风与奇异的营销模式，“社会与法”频道的安全理念得以深入民气，与之响应的是收视率与忠诚度、满足度稳步攀升，品牌效益得以放大晋升。
俯瞰市场营销，抱负的地步大抵云云——有用操作民众相关与告白宣传，乐成成立贩卖模式，增进促销中的缔造性元素，统筹大型推广勾当，尽力彰显品牌魅力，成立完美的贩卖帮助体系等。在详细阐释中，“社会与法”频道通过对品牌、产物、雷同渠道、推介方法及贩卖终端等的体系整合，以全新的见识举办技能领跑，打造法制撒播的强势主导品牌。
四、打点——企业文化与团队建树
凡是，一个频道运营优劣，直接反应了打点程度的高下，而打点最终是要靠团队中的每一小我私人来详细浮现。企业文化和团队建树是打点的重要途径与本领。
“社会与法”频道通过进修培训、营业讲座、头脑交换恳谈会来强化“社会与法”频道在中国电视法制撒播中的焦点职位，强化“社会与法”频道的方针追求与品牌抱负，强化编辑记者的义务与成果，引发团队每一个成员的责任感、义务感与孤高感，给团队注入一种精实力力，将他们的人生抱负与频道的方针抱负有机重合起来，最大限度地运用精力之力引发他们的创新追求，使频道始终保持着起劲、康健的运行状态。出格是缔造性地提出了打点上的“一千个怎么办”，将频道打点、运营流程中的诸多环节由员工本身梳理、细分为1000个题目，回收自问自答的方法，通过脚色的置换，奇妙地引发员工的事变热情和理性思索，全力实现从举动打点到心灵打点、从他人打点到自我打点、从出产打点到常识打点的转变；在一种宽松、舒畅、公正、透明、开放的频道气氛里，让唐僧、孙悟空、猪八戒、沙僧各尽其才、各显其能，全力打造一支进修型、创新型的团队。
科学打点最收效益。2006年上半年，“社会与法”频道均匀收视份额为1.77%，较2005年1.32%增幅明显，在中央电视台16个频道中排名第六位；最高收视份额到达2.55%。个中，1.50—1.99的收视份额组成了频道客岁收视份额的主体，进入4月份后，2.0以上的份额逐渐占有收视主体，“社会与法”频道正稳步走在取得真经的大路上。
在竞争日趋剧烈的电视大战中，一个频道毕竟能走多远，取决于撒播链条上的每个环节。个中任何一环的缺失或毛病，都将会发生粉碎性的回响，真正做到“高速生长而绝不紊乱”并不轻易。在细节抉择数运的本日，纵然打造了顺畅、和谐、日臻完美的撒播链条，也不敢有丝毫的怠惰和放松，仍须闭门不出、静心全力。面临光亮而曲折的远景，“社会与法”频道任重而道远。
（作者单元：中央电视台社教中心）
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