原问题：视频直播成新老媒体必争之地

2016年4月上旬，脸谱首席执行官扎克伯格公布，脸谱的现场直播平台脸谱Live将不再范围于移动客户终端的行使。它将进一步向社会和公家开放：来自广电媒体、无人机以及其他专业内容出产者的内容也可在脸谱Live平台上直播。无疑，这种交际平台加现场直播可能“交际平台+”的理念和实践再次挑衅了电视、报纸和其他传统媒体：它们既能满意公家对未经剪辑、未经筛选和小我私人化的内容的需求，又勉励和有助于公家在寓目现场直播时通过数字平台上的各类互动方法直接参加个中。同样重要的是，它们为媒体的策划模式的试探提供了新的机会和途径。

视频直播越来越受重视

视频直播交际是新近呈现的一种交际产物。它用视频的方法在交际平台上现场直播由非专业和专业内容出产者（好比小我私人、集体和组织）建造的内容。与广电媒体的传统产物和连年来呈现的播客等新产物对比，视频直播交际的内容和撒播更为直接、直观和具偶然效性，并且切合人类分享信息的生理需求。因此，该交际平台天然成了新老媒体的必争之地。

跟着智能移动客户端和交际平台的迅猛成长，美国平面媒体于2013年下半年重拾视频，但愿借此富厚消息撒播、更进一步联络受众和晋升告白收入，并把它作为将来成长计策的一个重要构成部门。在已往的5年里，越来越多的美国媒体开始存眷视频和对视频产物的研发与试探，好比，《赫芬顿邮报》于2012年推出了名为HuffPost Live的现场直播平台，脸谱于2015年建设了脸谱Live。

用户与交际平台可双赢

2014年11月，英国《卫报》在美国的分部成立了“移动创新尝试室”（Mobile Innovation Lab），首要目标是通过说明移动消息的乐成案例和计策，偏重以下5个方面的研究：现场直播、视频、针对性撒播、内容互动和内容推送。显然，《卫报》的打点部分熟悉到了以移动信息斲丧和交际平台为代表的数字媒体成长的趋势，加大了投资力度，试图尽快办理以下现实题目：怎样流通地举办多平台报道、提供靠得住和便于互动的信息？怎样按照移动用户的特点，用视频、可视化和互动型图表讲故事，凭证用户们对内容的需求和喜欢的方法举办撒播？怎样让移动用户们与内容有更多的互动？怎样操作交际平台的互动特点更好地联络受众？

就有用撒播而言，现场直播在交际平台上的应用对撒播者和受传者具有双赢的结果。对撒播者来说，交际平台每每拥有复杂的用户群或粉丝群，从而形成其他任何一家前言无法与之抗衡的打仗面和影响力。对受传者来说，视频直播里的内容切合他们分享信息的生理需求。通过已往一年多的调研，脸谱发明，未经筛选、未经编辑和本性化的内容是人们喜好这种新交际产物的首要缘故起因，并且，人们乐意在视频直播交际里揭示和分享他们不肯或不想在其他平台上分享的内容。

领略用户需求仍需继承试探

固然视频直播交际被很多美国媒体视为通往乐成的计策之一，并且其建造和撒播用度远远低于建设电视台的用度，但它在内容的选取、内容的质量和怎样与媒体的宗旨相团结等方面面对题目和挑衅。尽量云云，脸谱的最新抉择和英国《卫报》“移动创新尝试室”的最新研究偏向提示我们，数字消息的出产和撒播必要有新的差异于传统消息出产和撒播的理念和试探。个中之一是熟悉和领略人类乐意分享信息的生理勾当、情绪和举动，从公家在乎的内容的相干性、有效性等方面思索、试探消息出产和撒播的实践。

在试探、研发相同视频和现场直播等交际产物方面，新老媒体都面对怎样行使这些新产物吸引和联络用户、怎样借助这些新产物打仗移动用户，以及怎样与交际平台联手，通过对交际产物的不绝试探和研发从交际平台拥有的浩瀚的受众中得到告白收入等题目。在2016年第一季度里，脸谱的净收入为15.1亿美元，而客岁同期是5.12亿美元，表现该交际收集新近推出的移动告白示意强劲，它的视频告白受接待水平一连上升。

因为交际平台的用户大多为18岁~44岁的群体，以是，交际产物的研发功效天然会获得告白商们的存眷和青睐。在互联网呈现之前，告白商和受众都不得不依靠媒体，由于后者手里既有内容又有渠道。于是，媒体有了本身的“策划模式”。着实，就建设两个字而言，媒体从一开始就没有本身的策划模式。要想让前者从头青睐本身，媒体除了继承试探之外没有更好的选择。尤其对传统媒体而言，相同视频直播交际的交际产物是一条值得思索和试探的途径。

（作者先容：孙志刚 原为美国唐纳德·W·雷诺玆消息研究院科研副主任（2007年~2014年），美国密苏里大学消息学院高级社会研究中心主任（2000年~2014年），现为北京印刷学院特聘传授和浙江家产大学客座传授。在《公共传媒与社会》《报纸研究学刊》《亚洲传媒学刊》和《消息与公共传媒季刊》等刊物颁发学术论文数十篇，并接受《公共传媒与社会》《消息与公共传媒季刊》等焦点期刊的论文评审员。）

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