【咕噜网编辑】5月24日，网易LOFTER在“糊口美学展暨创作者沙龙”上宣布了一系列以“糊口美学”为主题的贸易化打算，公布将机关电商规模，并推出了LOFTER糊口家打算，试图试探以影像为焦点的图片交际平台贸易化模式。之前，LOFTER与佳能还告竣计谋相助打算。一步步的机关都是为了本身的计谋筹划，那么LOFTER的“糊口美学”到底是什么？“糊口美学”贸易化的背后，又透露了LOFTER怎么样的野心呢？
糊口美学斲丧已经是用户的需求
社区电商化着实由来已久，并不奇怪，就犹如当初O2O出炉一样，观念着实不重要，重要的是可否形成必然的势，而且转换为出产力。网易LOFTER主打乐趣交际，并且，LOFTER交际地区内已经发生了大量的原创计划作品，同时也陪伴了大量审美斲丧需求的降生，这种需求正在逐步地形成一种权势范畴，开始影响到周围的人。
LOFTER但愿以“糊口美学斲丧平台”为焦点，打造“乐趣规模+达人+粉丝”的社区生态，试探一种社区和泛计划师品牌相团结的电商新模式。据悉，LOFTER的电商首要分为LOFTER商城、LOFTER ART、LOFTER印品三个部门，它们包围差异的用户斲丧条理与乐趣规模，同时以此满意创作者的多元变现需求。
个中， LOFTER商城将成为“糊口美学斲丧”的主沙场。LOFTER商城旗下产物的SKU将包括独立计划师品牌、艺人联名款、LOFTER ART艺术品等糊口美学类相干产物，涉及规模有拍照、观光、美食、美妆、时尚等。LOFTER ART是LOFTER最早用来处事高端原创用户的试探，也是此前LOFTER迈出电商模式试探的第一步，首要方法是通过售卖作者的商品实现变现。LOFTER印品致力于给全部用户提供本性化的图片增值处事，今朝乐乎印品上线的产物为高品格LOMO卡，后续还会将品类延长至高清照片、T恤、手机壳等产物。
LOFTER的电商回收了社区+泛计划师品牌相团结的电商新模式。泛计划师着实就是一群原创基因的作者。通过社区的途径再加上粉丝的追捧，最终形成一个完备的贸易闭环，这样可以或许施展作者的创作手段，同时可以快速地“变现”，平台也可以辅佐原创者的最终产物尽快出炉。很显然，这种模式，对付社区用户以及泛计划师们来说意义不凡。对付社区用户来说，大量的互动数据可以或许准确说明用户需求，辅佐他们买到本身心仪的商品；对付泛计划师们来说，图片变现的方法越发多元。
优质内容引领糊口美学斲丧潮水
众所周知，当下互联网市场最火的就是“网红”了。更首要的是，当“网红”和经济直接挂钩之后，已经在市场上逐渐展现出不错的效益；难怪成本市场也开始闻风而逃，我们看到，以“网红”打造一种新兴市场模式的上市公司也“不乏其人”。有意的人也在推断“网红”经济毕竟带来了什么？着实最简朴的就是分享，互动，简约。“网红”经济的呈现也是另一种粉丝营销，这是一种泛粉丝市场的共识。当移动互联网光降之后，用户越发夸大本性化和奇异化，不走通俗路，也成为许多彰显本性化的用户追逐的方针。
网易LOFTER试探的电商新模式，固然是一种社区化模式的应用，但也可以看作是另一种粉丝营销模式，乃至可以看作是一种“泛网红”的模式。这里的创作者自己就相等于“网红”，他们靠本身的原创气力获得用户的承认。我们看到，LOFTER图片交际的天赋上风在于用户对付审美斲丧的凶猛需求，由于乐趣交际的基因，LOFTER有本身的牢靠用户群，它大量聚合了各乐趣规模的用户，晋升着交际的粘性与互动性。
我们看到，LOFTER在转型进程中，用户群体已经从80后逐步包围向90后，LOFTER用标签毗连统统乐趣，而且获得了年青人的承认，正确引导这种需求和承认，转换为本身的贸易代价，就是LOFTER追逐的一种经营。据悉，LOFTER糊口家打算分为两种模式：一种是“颜值+手艺达人”签约。另一种是小我私人品牌电商的实行。这也是社区电商成长的一种实行。
内容营销或成为一种偏向试探
网易LOFTER作为以乐趣和手艺为进口的图片交际平台，内容是整个社区最重要的部门。 公道操作这些内容，而且有用转换出去将变得很是要害。在这方面LOFTER也是有备而来，从近期LOFTER的连番流动来看，LOFTER试探的是一种以内容营销为焦点的移动营销新模式。
对占LOFTER用户总量80%的90后群体而言，内容和品格是他们更垂青部门。据悉，LOFTER之前和佳能大影家项目实现全面深度相助，就是主打内容来迎实用户的需求。为了能得到更好的推广结果，LOFTER也做了许多告白新意实行。标签告白，信息流告白，交际化和信息的精准化推送等等都是实行的要点。
众所周知，此刻的电商社区模式首要是B2C模式，即由平台齐集采购并举办售卖，平台方认真贩卖、售后等题目，选品则以海淘爆品为主。而LOFTER的社区电商模式回收的是泛计划师+社区电商模式，LOFTER的电商模式，是基于内容+KOL的第三代电商模式，也是继流量模式、买卖营业模式之后，内容与规模KOL相团结的一种新兴实行，或将成为LOFTER电商模式的打破口。
虽然，基于内容的移动营销模式是不是能得到一举乐成，也必要我们继承存眷。无论怎样，LOFTER的糊口美学社区贸易化模式是一次有益的试探，我们也等候在这个竞争日益剧烈的电商规模能呈现更多的新模式，并带来一种新变革和成长机会。这种试探自己就是在寻求变局，但愿通过自身的社区化上风，转换为贸易机遇，不只仅可以辅佐原创者，也可以给用户带来一种新的“时尚风”。
作者：小刀马，微信公家号：daomawuyu。QQ：15567321。转载烦请保存此段。
