北京地税积极创新、主动思考，探索“税收+漫画”宣传新方式，制作推出漫画税收课堂系列栏目--“漫画说税”。该栏目以“小漫”和“小画”两个卡通人物为主人公，以通俗易懂、妙趣横生的对话解读热门的税收政策、征管流程和服务措施，进一步提高税收宣传的趣味性和实用性。“漫画说税”关注度持续提升，截至目前，已通过今日头条、微博等新媒体刊载“漫画说税”11期，每期平均阅读量超6千人次，累计阅读量超6万次。

　　一、形式新颖，精确定位“受众广”

　　从传播方式上实现“受众广”。“漫画说税”栏目依托北京市地方税务局官方头条号、北京地税微博等平台发布，受众面广、关注度高、转载速度快。从风格设计上提高“接受度”。“漫画说税”栏目突破以往税收宣传严肃有余但“亲切不足”的特点，将税法的严谨性与漫画的活泼、幽默特点有机结合，配以“敲黑板、划重点”等网络流行词汇和办公室、咖啡馆、体育馆等日常生活场景，打造轻松、时尚、亲切的宣传风格。从篇幅设置上力推“好记忆”。“漫画说税”紧密结合当下新媒体信息碎片化特点，将每次漫画篇幅控制在10幅画面以内，同时为税收政策辅以“税收白话”、为办税流程搭配操作流程图，使受众容易理解和记忆。

　　二、精挑细选，精致内容“接地气”

　　“漫画说税”栏目讲政策、重内容，实用性强，含金量高。一是量体裁衣，图文解说纳税人关切点。“漫画说税”栏目涵盖实体法和程序法两方面热点问题解析，覆盖科研机构和高等学校股权奖励延期缴纳个人所得税、国家大学科技园免征房产税等多项税收优惠政策，积极回应纳税人关切点。其中，《税收漫画之教教大家如何网上自行变更联系人信息》对办理联系人变更这一常见业务如何实现网上办理进行了图文详解，阅读量达到1.2万次。二是紧跟热点，及时传递最新政策。北京市政府举办《关于率先行动改革优化营商环境实施方案》新闻发布会后，“漫画说税”栏目适时推出《小漫小画和您聊一聊北京市地税局推出的优化税收营商环境方案》，对优化税收环境的重要举措和便利政策进行解读，阅读量已突破1.5万次；响应“大众创业、万众创新”，推出重点人群创业税收扣减优惠政策讲解，同时列明办理材料清单，直观易懂；针对十九大“加快老龄事业和产业发展”，汇总刊载养老机构税收优惠政策。三是贴近生活，结合“身边事”说税。近期CBA(中国男篮职业联赛)比赛中，北京首钢队以1分之差惜败山东高速队，成为市民关注焦点。“漫画说税”栏目随即推出《体育与税收的那些事儿》，普及体育场馆的税收知识；注册会计师考试前夕，人物“小漫”更是化身参考人员讲解城镇土地使用税纳税义务发生时间。通过大众喜闻乐见的形式宣传税收工作，使税收政策更“接地气”，更加贴近生活、贴近实际、贴近百姓。

　　三、优势互补，精心雕琢“立品牌”

　　“漫画说税”充分发挥区分局各自优势，共同建立漫画宣传大团队，编辑团队、制作团队和审核单位分工协作，形成宣传辅导合力。一方面，紧跟热点政策，整理新闻热点，由编辑团队撰写文字稿件；另一方面，积极挖掘各局漫画制作人才，组建制作团队，在文字稿件基础上制作漫画脚本。统一制作完成后，经由各局税政科室和市局宣教处审核修改再刊发，确保“税收+漫画”宣传精准落地。“漫画说税”品牌建设充分调动了各单位宣传的积极性和主动性，进一步提升宣传质效，填补了分局因职责分工专业性强导致对外宣传辅导的局限性，也为区局扩大宣传辅导影响力增砖添瓦。

　　下一步，北京地税将继续提升漫画脚本质量，探索更多表现形式，进一步增强“税收+漫画”宣传的传播度和感染力，抓好“漫画说税”品牌建设，继续以“小漫”和“小画”为载体，塑造北京地税人在推进税制改革中“鲜活、亲切、专业”的良好形象。